每周案例|网红博主准确投放,微博帮你实现无限可能

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博采众长,望每个品牌都能野蛮生长


广告主:某个人模特网红

所属行业:网红行业

投放平台:微博


目录



                               

                                  Part1 投放背景



                                           Part2   投放策略



                                           Part3   投放效果



                                           Part4   投放总结




投放背景


客户职业为一名模特。微博以日常分享生活及自拍为主,文案多以心灵鸡汤为主,风格简约,社交互动性不强。



投放策略


1、客户风格分析:客户的风格个性化不强,属于简约偏文艺范。

2、寻找相似账号:寻找相似风格的体量较小的账号为主。

3、账户搭建:多建计划,每个计划覆盖量控制在5~10w。以OCPM为主。

4、控制成本:前期时刻关注每一条计划的成本波动,一旦一条计划成本超出预期立即关闭。

5、筛选账户:第二天筛选互动成本低的账户重搭计划。当计划跑稳定后,可每日逐渐往里面添加新账户扩量 。

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投放效果


经过不断优化调整,客户加粉成本由4.53下降为1.66.互动成本由2.67下降为1.02。

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投放总结


1.一定要清楚网红客户自身的风格定位,才能精准的去为她寻找合适的粉丝。

2.个人风格不明显的网红尽量去找体量小的同类型账户。

3.在客户预算不是很充足的情况下前期需要多关注账户的成本波动,及时止损。   

4.可以为客户日后的发展提一些建议,比如可以多一些社交互动的微博,例如,转发抽奖或者穿搭分享等。   



我们说“野蛮生长”这并不是一个带有专横与霸权的词语,在品牌快速更迭的今天,它是一个带着美好寓意的祝福,很高兴的是,盘古广告能成为每个选择我们的品牌主的生长助推者。每周一篇精品案例,从不同平台、不同行业、不同创意,不同方向全方位分享,希望这些都能成为你野蛮生长的力量!


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